5 Fragen zur neuen Employer-Branding-Kampagne
Mit dem Claim „Entfaltet euch“ startete Anfang September die neue Employer-Branding-Kampagne von Getzner Textil. Ein Aufruf, der einladen soll, sich weiterzuentwickeln und sein Potenzial auszuschöpfen. Was den Claim so authentisch macht, erklärt Marketingleiterin Ulrike Kraler im Interview.
#1 Was steckt hinter dem Claim „Entfaltet euch“?
Ulrike: Mit „Entfaltet euch“ möchten wir potenzielle Mitarbeitende – aber auch bestehende – einladen, sich bei Getzner Textil weiterzuentwickeln, und zwar sowohl beruflich als auch privat. Das Besondere daran: Der Claim schafft eine Brücke zu unserem Produkt – dem Stoff – und ist somit authentisch und nicht auswechselbar. Jede und jeder kommt bei Getzner Textil auf irgendeine Weise in Berührung mit unserem Gewebe. Dieses Sinneserlebnis, wenn sich der Stoff entfaltet und ausbreitet, gibt es nur bei uns und machen wir so nach außen sichtbar.
#2 Wie ermöglicht Getzner Textil Entfaltung?
Ulrike: Vor allem im Verwaltungsbereich bietet das Unternehmen flexible Arbeitsmodelle, aber auch in der Produktion wird beispielsweise darauf geachtet, dass Schichten von Eltern aufeinander abgestimmt werden. Außerdem profitieren alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gleichermaßen von zahlreichen Angeboten bei Getzner Textil. Sei es die betriebliche Kinderbetreuungseinrichtung, die Freiräume für Berufliches und Privates schafft, das Jobticket oder ein umfangreiches Weiterbildungsprogramm. „Entfaltet euch“ soll all diese Möglichkeiten aufzeigen und steht im Einklang mit unseren Werten.
#3 Welche Werte sind Getzner Textil wichtig?
Ulrike: „Entfaltet euch“ verbinden wir mit positiven Worten wie Mut, Kraft und Potenzial. Das alles sind Attribute, die sich in unseren Werten wiederfinden. Auch die visuelle Umsetzung steht im Einklang mit unseren Werten: Sie stellt den Menschen in den Mittelpunkt, selbstbewusst im Auftritt, verankert im regionalen Umfeld. Unsere Agentur hat es geschafft, sich ein umfangreiches Bild unseres Unternehmens zu machen und dieses in einem Kreativkonzept stimmig umgesetzt. Dafür möchten wir „zeughaus“ ein großes Lob aussprechen.
#4 Wie entsteht so eine Kampagne?
Ulrike: Bereits im März letzten Jahres starteten wir mit dem Projekt. Im Bereich Employer Branding ist es wichtig, dass die Personalabteilung und das Marketing an einem Strang ziehen. Für eine gute Abstimmung habe ich daher zunächst einen gemeinsamen Workshop organisiert. Die Ergebnisse daraus wurden dann mit Inhalten aus unserem Leitbild und der Markenstrategie in ein umfangreiches Briefing gegossen. Dieses diente auch als Grundlage für die Angebotseinholung. Wir haben uns dann für „zeughaus“ entschieden und sie mit der Erstellung eines Kreativkonzeptes beauftragt. Der Claim „Entfaltet euch“ und die visuelle Umsetzung hat uns auf Anhieb überzeugt. Es folgten zahlreiche Aufgaben und Abstimmungstermine sowie aufwändige Shooting-Tage. Aber das Ergebnis kann sich sehen lassen, so finden wir.
#5 Was war dein persönliches Highlight?
Ulrike: Mir werden besonders die Shooting-Tage in Erinnerung bleiben. Um die perfekten Lichtverhältnisse einzufangen, sind wir bereits um vier Uhr morgens aufgestanden und waren schon vor fünf Uhr am Set. Unsere Betriebsfeuerwehr war uns behilflich bei der Absperrung der Straße. Dann haben wir den Stoff in Position gebracht und die Windmaschinen angeworfen. Ich glaube, das war für alle Beteiligten ein besonderes Erlebnis. Ein Dank geht an dieser Stelle an unseren Fotografen Hanno Mackowitz und unsere internen Models. Aber auch dem ganzen Team gilt ein großer Dank. Viele haben im Hintergrund zum Gelingen der Kampagne beigetragen. Es ist echt genial, zu erleben, wie alle an einem Strang ziehen. Von der Agentur bis hin zum Team. So macht Arbeiten Spaß!
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